正确理解广告创作中的四对主要矛盾

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摘要 “广告是叫卖的艺术,是以一两银子换一两金子的艺术”。它通过向消费者传递有关产品的特性、消费者益处、品牌形象等信息,使其在购买前,就对广告品牌形成良好的心理倾向。作为大众沟通方式,广告的传播方式多数是单向。广告在现代生活方式中无处不在,它不但影响广告主和广告受众的行为,还影响到国家的社会和经济生活。笔者正是基于对广告本身的传播特点及其重要性的认识,列出以下广告创作中常遇到的四对矛盾来探讨,它们是(1)

作者云龙

机构地区重庆商学院

出处《广告大观（综合版）》 1998年第5期33-34,共2页 Advertisinc Panorama

关键词广告创作现代广告广告受众广告主题社会公众利益消费者个人利益真实性创作原则表达方式

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

1998年第5期

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