从卖产品到“卖”形象

广告是目前最为企业普遍采用的营销手段。笔者闲暇时间倒很喜欢看广告,尤其是制作精美的广告片,生动、凝炼,给人遐想的空间。更为有趣的是,可以从不同的广告创意中品味出各家企业的竞争艺术和发展理念。看得多了,不免生出一些遗憾。我国企业所作的广告,绝大多数是着力于卖产品,国外的大企业大集团则主要是卖品牌,“卖”