商业自有品牌:流通与生产的新组合

商业自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的产物,是商业企业为了突出自身的形象,维持竞争地位,充分利用自身的无形资产而采取的一种竞争策略。它是商业企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特征的基础上,提出产品在功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择适当的生产企业进行产品的生产,尔后商业企业利用自己的商标品牌把产品推向市场。西方发达国家的大中型零售企业大多经营自有品牌,自有品牌商品销售额在许多国家的食品杂货零售市场占有相当大的比例,如瑞土的商业自有品牌所占比例超过40％,英国达37％,美、德、加、比、法、荷等都在10％以上,西方国家经济增长缓慢,零售业利润率很低,象美国沃尔玛这样的大型零售企业集团利润率也仅在2％左右。