东安市场重张广告策划案

一、市场调查与分析 1.京城综合百货店多极化竞争态势。截止1996年底,北京地区营业面积10000平方米以上,年销售额过亿元的零售商场已有七十余家,1997年已开业的又有十余家。目前已形成多极化的竞争格局。西有城乡,北京西站商业区,复外、阜外商业区、西单商业区;北有当代、双安、仟村;东有燕莎、蓝岛、贵友、赛特及朝外商业区;南有金伦、天桥、方庄及前门商业区。林立的商铺对王府井大街形成立体包围圈。多数商铺目标顾客定位趋同。