商业广告创意的意蕴及其特性(上)

广告创意是赋予广告以精神和生命的活动。广告创意是广告活动中最引人注目的环节,也是广告运作中最难描述和阐释的环节。世界广告大师们不同的广告创意观和创意哲学,又给广告创意蒙上了一层更加神秘的色彩。 广告创意的意蕴 广告创意是一个意蕴丰富内涵深邃的概念。从字面上讲,“创”的本意是“开始(做)、初次(做)”,可以引申为“创制、创造、创作、创立”等;“意”的本意是“意思、心愿”,可以引申为“意旨、意境、意趣、意念”等。“创意”在《辞海》中被解释为“创造新意,多指文章。”