企业实施名牌战略应注意什么?(下)

不少名牌企业为了最大限度地发挥名牌的市场促销功能,都在品牌延伸上大做文章,其中最为典型的是推出名牌系列产品.然而,有的名牌产品企业在品牌延伸中,却不适当地生产出引发广大消费者异议的“跳行”产品,结果,非但未能实现扩大名牌系列产品市场覆盖面的初衷,反而因遭到营销败绩而丧失了自己的名牌信誉,做出了自毁品牌的蠢事.这种品牌延伸走入误区的做法实不足取.举例为证:杉杉牌西服是享誉海内外的名牌产品.可是。