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商业广告创意的意蕴和特性(下)
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摘要
广告创意应具有的特性广告创意的成功,不仅取决于广告应尽可能充分地体现其意蕴,而且还在于广告创意应具备以下一些基本特性.广告创意应具有生动具体的形象性.广告创意的过程立足于艺术构思来表现抽象概念,立足于以“情”打动消费者,这一过程愈具体,愈形象生动,就愈能够感动人,说服人.生硬的呆板的推销术语不能产生创意。
作者
梁静
机构地区
河南商业高等专科学校
出处
《中国商贸》
1998年第11期35-36,共2页
China Business & Trade
关键词
广告创意
蕴和
消费者
商业
灭蚊剂
罐装豌豆
空白版面
产品牌名
云南西双版纳
基本特性
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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中国商贸
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