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商业广告创意的意蕴和特性(下)

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摘要 广告创意应具有的特性广告创意的成功,不仅取决于广告应尽可能充分地体现其意蕴,而且还在于广告创意应具备以下一些基本特性.广告创意应具有生动具体的形象性.广告创意的过程立足于艺术构思来表现抽象概念,立足于以“情”打动消费者,这一过程愈具体,愈形象生动,就愈能够感动人,说服人.生硬的呆板的推销术语不能产生创意。
作者 梁静
出处 《中国商贸》 1998年第11期35-36,共2页 China Business & Trade
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