保险大市场营销的现状与思考

一、大市场营销概念 大市场营销(Megamarketing)这一概念是由菲利普·科特勒教授提出来的,针对的是公司如何打进被保护市场的问题,对于这种市场除了市场营销组合的四个P,即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)以外,营销人员还应加上另外两个P,即权力(Power)和公共关系(Public Relations)。并对大市场营销定义为:为了成功地进入特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以博得外国或地方的各有关方面的合作与支持,从而达到预期的目的。