市场营销与电视广告

随着我国出版界广告意识的迅速增长,利用各种传媒推销图书和宣传出版社形象已成为时尚。更有一些先行者已在电视台的黄金时段播出促销广告,且收效不菲。本文对企业销售额、广告经费预算及其运用、电视广告的播出次数与片长的关系等作了实例剖析,并结合频道特点及其价格因素探讨了产品生命周期与电视广告投放的关系。虽论及市场营销与电视广告的关系,但对图书的销售与市场的开拓有许多共通之处。