精心设计标题和导语:改进消息写作的突破口

一篇消息,按其内部结构一般地应包括标题、电头、导语.主体、背景和结尾等六个部分,其中的关键部分是标题和导语.精心地设计标题和导语,是改进消息写作、提高消息写作质量的突破口.应该说,对于标题在现代新闻传播中的重要作用,已经引起越来越广泛的重视.那种再视标题为“雕虫小技”,已被人们当作愚昧无知的表现了.范敬宜同志不久前在一篇文章中还讲到:“标题是文章的眼睛,眼睛无神,内容再好也吸引不了读者,何况内容本身就差,加上眼睛无神,就无吸引力了.”“我想抓精品首要从标题抓起,这是一项实实在在、又能立竿见影的工作.”(见《新闻战线》1996年第8期)对于新闻标题制作,近年来我已在《新闻与成才》等刊物上发表过一些意见,这里就不再重复了.下面仅就导语写作谈点看法.导语好似消息的“开路先锋”,前边的路开好了,写作的重点和目标明确了,主体的展开就顺利得多;导语写得好,它又是读者兴趣的“催化剂”,是吸引读者阅读新闻的“诱饵”,是消息中抓住或失去读者的“黄金语段”.所以,新闻界历来重视导语的写作,西方一位新闻学者说:“导语是记者展示其杰作的橱窗.读者和编辑都会自然而然地设想,如果记者不能在导语中表现水平,那么,他就是没水平.因此,应该全力以赴地写好导语.写一遍,再写一遍,反复推敲,?