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品牌认知和品牌力量
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摘要
面对新的营销环境,雀巢公司认为真正适用于全球的营销战略是:建立和发展大品牌(Bigbrands),从长远观点强化形成大品牌的根本属性,如质量、方便和满意等。其中最重要的是品牌认知和品牌力量的管理。
出处
《广告大观(综合版)》
1997年第2期25-25,共1页
Advertisinc Panorama
关键词
品牌认知
产品品牌
品牌力
消费者
根本属性
营销战略
营销环境
权威
质量
产品类别
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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广告大观(综合版)
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