品牌力的构成

对厂商而言,消费者对某一品牌所持有的品牌形象,叫做品牌力(BRAND POWER)。任何品牌战略在拟定以前,都必须对自己公司品牌的品牌力做详细评价。在评价品牌过程中,品牌知觉优势及品牌活力是两大重要因素。