论建立中国特色的CIS战略

近一个时期来,“CI”一词显然成了报刊杂志、工商企业、市场行销和广告设计中的热门话题。的确,“CI”是我国市场经济体制的确立和企业走向市场的必然产物,或者换句话说,“CI”是我国走向市场的企业学习和借鉴西方发达国家企业经营成功之处的主体选择。然而,我们面临的问题是:一些导入“CI”的企业并没见到什么成效,或使“CI”流入一种空泛的“视觉识别”,或使“CI”成为一种不切实际的时髦。因此,我们究竟应该建立什么样的“CI”