二度败北 原因何在

去年和今年两届戛纳国际广告节上,中国选送的广告作品纷纷落马。作为中国的广告工作者,无不心情沉重。国门之外,两次受挫,原因何在?有人说是东西方文化的差异,是西方人不懂中国的传统文化。在某种程度上,这些说法不能说没有道理,但并不是本质的原因。广告既是市场经济的产物,又是一门文化艺术,这两个属性决定,广告是没有国界的。笔者联想到这样的事情:今年3月,中国京剧院赴荷兰演出。