“整合营销传播”系列讲座之六——跨国广告公司走向整合营销传播

整合营销传播的出现,是市场发展的需求。一方面,随着市场不断发展,消费者每日接收的推广讯息不计其数,如电视、报纸广告、直销函件、户外广告牌等,产品种类更多不胜数。因此,要加强消费者对品牌的注意及接收程度,单一的推广招数已显不足,而是要集合多种推广工具,整体地向消费者进逼,务求做到1+1=3的行销效果。