机遇与挑战并存——中国广告市场’97展望

回顾1996,中国广告业在蓬勃发展之际,却也困难重重,问题多多。展望1997,广告行业将在适应大环境变化的基础上,在机遇与挑战并存的条件下持续发展。困难终会克服,问题终会解决,这需要整个广告行业长时间的艰苦努力。而1997年将是这一长期过程中的关键一年。中国广告业仍很脆弱,这突出表现在综合广告代理公司的不成熟上中国广告业自改革开放以来,获得了突飞猛进的发展,总营业额平均每年的增长率高达60％以上。