秦池广告现象,并没有使一些明智的企业折腰,请看——“步云西裤”为何撤出CCTV

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摘要由于“秦池广告效应”的影响,依赖巨额贷款争做广告标王,已成为一些企业仿效的创牌“捷径”,并使无数企业竞为折腰。高额的广告投入,果真有如此诱人的回报吗? 是“神话”破灭还是策略转移? 去年,浙江省奉化步云集团瞄准服装品牌的空档,举债投入近3000万元广告费,挤入中央电视台“黄金广告”段。同时,大举投资地方众多媒体,打出了“中国第一裤”的品牌旗帜。刹时,“

出处《广告大观（综合版）》 1997年第6期23-23,共1页 Advertisinc Panorama

关键词中央电视台广告费广告投入西裤企业秦池服装品牌广告效应神话撤出

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

1997年第6期

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