中外企业广告水平比较研究

谈起国内广告,人们在深感整个广告业蓬勃发展的同时,冷静审视一下,我们同国外广告的差距究竟体现在哪里呢? 一、广告策划缺乏战略意识广告策划是广告活动的核心,广告的树立企业形象和产品定位的功能主要由策划来决定和承担。因此,必须在各项广告策划中注入充分的战略意识,以尽可能地增强广告的召唤能力和扩展效应。国内广告大多缺乏这种战略意识,表现为一方面长远意识不足,广告对象只着眼于现有消费层和明显的预期消费层。