平面广告设计的图象语言

平面广告是视觉艺术范围内一种特殊的形式。它有着鲜明而独特的艺术语言,同时又具有极强的实用性和功利性。平面广告中的视觉图形在传达信息过程中应注意审美的接受功效,这一审美需要始终与商业的功利性紧密结合,成为审美与实用的双重载体。 平面广告艺术受到社会政治、商品经济、文学艺术以及视觉心理等影响。作为培养平面设计从事视觉传播艺术的专业人才,其知识面和技能往往包括视觉感知与造型、广告心理学、现代艺术史、平面设计技术、色彩学、字体造型、摄影学、照像制版术及印刷、创意过程、电脑运用系统等内容。广告图象语言这一视觉活动与思维活动具有内在联系的缘故。因此视觉图象即使是感觉,同样也能获得某种理性思维称之为理解的东西。 一、首先现代广告设计的感性形式与绘画艺术有着不解之缘。一部现代艺术史,使人迈入新的视觉认识进程。就现代艺术思潮,艺术多媒体的研究与视觉传达设计中的时代性思考的对照,可以获得美学研究的价值意识,潜移默化地开拓着主体的内在素质的创造潜能。