服装市场细分与名牌战略

进入90年代,随着我国改革开放的深入,计划经济体制向市场经济体制的转变,企业面临着更为严峻的环境挑战和激烈的市场竞争。对服装生产和经营企业来说,竞争压力来自各个方面,首先,80年代中后期,我国的服装市场基本完成了从卖方市场向买方市场的转变,进入90年代,服装成衣化生产体制逐步建立,大量的成衣生产,为服装市场带来了繁荣,使消费者有了更大的选择余地,加剧了服装生产经营企业的竞争;其次,随着物质生活的丰富,消费者对服装从量的满足转而追求质的和心理的满足,服装消费需求出现了多样化、差別化和个性化的趋势,从而对服装生产经营企业提出了更高的标准和要求;第三,90年代伊始,世界名牌服装开始以较快的速度进入我国市场,对我国服装市场形成了一定影响,驰名世界的设计师品牌和迎合大众的成衣品牌。