浅谈名牌价值与消费心理

名牌,顾名思义,她是一种高品质高信誉的标志和象征,她受到消费者的普遍欢迎。名牌,是一种重要的知识产权,她可任意化为有形的价值、产生高附加值的效益。如一个企业没有名牌,则很难真正形成独立的、有竞争力的企业;而名牌的形成,那优质的产品就会对消费者产生一种特殊的“信任”感和“安全”感。名牌的出现,反映了消费者渴望的变化,是消费心理现象引发的;是以她“求实”“求新”“求美”的需要而产生的。 刺激消费的行为是多方面错综复杂的诸多原因所导致的消费动机,表现较为突出的消费结构和特点,有如下几种: ①“实用”和“实惠”型消费心理。