让营销调研为我国企业发挥应有的作用

一、我国企业对营销调研的误区 为了了解我国企业对营销调研的认识程度及其委托专业营销调研公司做营销调研的意向,笔者曾于1995年12月对青岛市的100家企业做过一次问卷调查。访问对象主要为工业企业及部分服务企业,分布在以下的行业部门:(1)电子工业,(2)轻纺工业,(3)粮油食品,(4)烟酒/饮料,(5)医药行业,(6)汽车工业,(7)房地产业,(8)旅游业。其中包括25家位于1994年青岛市主要指标前30位的工业企业,25家为全市著名的外商投资企业,另50家企业从有关各行业的企业中随机抽样确定。 从调查结果来看。