摘要
改革开放以来,我国企业的进出口贸易与日俱增,参与国际市场营销活动愈益频繁,而国际市场营销是在一种非常复杂,瞬息万变的国际市场环境中进行的营销活动,具有不同于国内市场营销的特殊性.在国际市场营销活动中,文化因素已成为一个很富有挑战性的问题.弄清目标市场所在国家或地区的文化环境状况,乃是一种十分微妙的技巧,这对于一个期望获得成功的企业和经营者来说是非常重要的.社会文化环境是一个社会的民族特征、生活方式、风俗习惯、语言文字、价值观念、道德规范和教育水平等的总和.不同国家和地区的人民,受特定的社会文化环境的影响而形成不同的生活模式和消费行为.就是在同一个大的社会文化背景之下,消费者的消费模式虽然大体相似但也绝不完全相同,这是由于每个社会文化内部又有若干各具特色的亚文化群,其消费行为又有所区别.他们面对同一产品或事物都可能产生不同的看法和态度.
