企业跨国经营成功的关键—跨文化管理

一、研究跨文化管理问题的重要意义。 一般说来,文化因素是指在一定社会形态下业已形成的价值观念,宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等等。 企业的经营活动都是在一定环境中进行的,在影响企业的宏观环境诸因素中,文化因素不象政治、法律因素那样颇具刚性,但它对企业营销活动的影响不可低估。尤其对于走出国门进行跨国经营的企业来说,面对的是一个完全陌生的环境,母公司所在国与子公司所在国之间。