论企业营销及其战略

企业经营的根本目的,是获得如愿的经济效益,而企业产品在市场上的占有份额,是企业实现经济效益的根本保证。从这个角度出发一些企业的“质量第一”的口号,应改成为“市场占有率第一”,因为在市场竞争的条件下,质量第一的产品,不一定销量第一,也不一定是市场占有率第一,更不一定是价格第一。对于企业来说,市场占有率第一是一个综合指标,只有在企业管理的所有功能都得到充分发挥的前提下才能取得。为了充分论证这个问题我们提出了“企业营销”这个概念,并对企业营销的战略做以粗浅的探讨。