摘要
在现代市场经济条件下,由于科学技术的进步,市场竞争的愈演愈烈,人们消费水平的不断提高,任何一种商品都不可能长期占领某一市场,必将逐渐被新产品所取代。企业必须掌握商品生命周期的变化规律,相应地调整和改变市场营销策略,方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、商品生命周期理论 正如人有着从生到死,从儿童到青年、中年、老年的生命周期一样,商品从创新、投入市场,到退出市场,也存在着生命周期,根据商品的销售额和所获利润额的变化量,商品生命周期一般分为五个阶段,即导入期、快速成长期、缓慢成长期、成熟期和衰退期。具体划分为:
出处
《上海企业》
1995年第5期36-37,共2页
Shanghai Enterprise
