略论新闻单位广告收入的财务管理和核算

随着改革开放的不断深入,我国的经济体制从以计划经济为主逐步过渡到以社会主义市场经济为主的模式,工矿企业生产的产品需要自己找市场去实现商品的使用价值,商业部门的商品需要自己通过各种渠道进行买卖,市场处处充满了激烈竞争,谁要取得胜利,谁就必须赢得市场,必须把自己的产品或商品介绍给消费者,让消费者了解、接受、购买。广告正是为了适应这种市场竞争的需要,它为生产者与消费者进行信息沟通,将生产者的形象、商品的特性和价格通过媒介传递给消费者,广告具有宣传企业、开拓市场和引导消费的特殊功能,广告业也是一种高新技术产业。广告要完成信息传递,它有各种媒介形式,常见的有广播、电视、报刊等。电台、电视台、报社等新闻单位既是党和国家的喉舌,也是强大的信息产业。为了适应社会主义市场经济的需要,在确保宣传工作的前提下,挤出了一定比例的时间(版面)发布广告,并把它当作是为社会创造经济效益和社会效益的一种重要手段。