论广告中的虚拟性承诺

广告中的虚拟性承诺由于其“虚”，不大易于为一般受众和消费者接受，往往错以为虚假。广告理论界对虚拟性承诺的理解与界定也不一致。本文从广告真实性的讨论切入，详细地分析了虚拟性承诺的特征、类型、要求以及对广告创意的积极意义等问题，较科学地界定了虚拟性承诺的概念，提出了虚拟性承诺较实义性承诺更接近商品本质，更具备广告真实性的新观点。