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明星广告热还会持续多久?

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摘要一时下。大陆上几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场,以这样或那样的方式为广告主说好话。广告中"明星热"很火爆,究其原因,笔者认为有以下几方面:(一)容易为产品建立熟悉感美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾指出:广告发挥作用的首要原则是广告要"为产品建立熟悉感"。

作者宋绪钦

出处《中国广告》 1995年第2期8-8,共1页 China Advertising

关键词明星广告广告主体育明星消费者熟悉感产品形象发挥作用树立形象首要原则模特

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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中国广告

1995年第2期

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