广告创意应注重文化

现在,几乎人人都知道"广告是一种传播活动",然而许多调查表明,在通过火众传播媒介和其它各种渠道向受众倾泄的人量广告流中,只有少数广告真正能在人们记忆中留下印象,产生真正的效果。导致这种情况出现,是广告创意出现偏差,没有对准营销目标。对于产品销售面广甚至进行国际型商品行销的市场专家来说,要想成功地策划出不同凡响的销售活动并非易事。他们必须面对各种挑战,既要有能打动消费者情感的创意,同时又要很好的维系该商品已具备的企业形象的一贯性。