“名牌”不是企业的永久财富

据《金融世界》周刊的报导,现代企业的最大特征之一,就是它手里有几个名牌,至少有一个名牌才行但是,万万你不能把名牌看成是一成不变的永久财富,可以受用一辈子,当今的实际情况,让你知道,这种看法的危害。美国胡佛公司的名牌是胡佛吸尘器,但为了促销,销售部想个奇招:大肆宣传,凡是用户买到胡佛牌吸尘器,就可获得一张旅游机票,此奖可谓慷慨。购者如潮,但胡佛吸尘器这个名牌价值从此急转直下,不到一年,只有原价的79%。IBM 公司的牌子也由于策略不当而掉价。而另一家企业——康柏公司。