文化包装现代商战风景线

进入九十年代,企业竞争日趋激烈,进入短兵相接的胶着状态,面对需求多样化、多色彩、多变量的"上帝",精明的企业家在抓硬件建设(产品质量)的同时,也注重开发软件,对产品进行文化包装,将企业经营活动置于特定的文化氛围之中,赋予产品以一定的文化内涵,使企业产品从纯粹的物资演绎成某种文化的标志,演绎成某种情趣的载体,演绎成某种时尚的象征。这样的文化包装,对顾客无疑有不同一般的吸引力,顾客从中能得到多重享受,在买到产品(服务)的同时,还能买到乐趣,买到潇洒,买到时尚,提高了需要的满足系数。于是,在市场上出现这样的景观,同样的洗衣机,同样的衬衫,同样的化妆品,同样的电视机……有文化包装的产品。