试析广告的异化与广告修辞

在后现代消费社会里,大批量的生产指向消费、休闲和服务,而广告作为沟通生产和消费的中介,必然要运用异乎寻常的符号、高于生活的影像来制造一种修辞幻象以吸引广告受众的目光,激发其购买欲望,最终促成购买行为的发生,本文就是从这一背景出发,试着分析广告中的异化现象,并解读广告创意人是如何把隐喻和有意歧义等修辞引入到广告中的。