摘要
在市场竞争日趋激烈的态势下,企业形象整体塑造(简称 CI)作为企业开拓经营的重要手段,将会越来越受到高度重视。成功地运用"形象牌"将在越来越大的程度上影响着企业的活力乃至命运。一、企业形象塑造的发展趋势目前无论是理论界还是企业界,都在同声呼唤:加快企业形象的塑造!为什么如此重视这个问题呢?我们认为主要有三点。1、市场经济的必然。西方有人认为:"如果什么办法都不行,那就改变竞赛规则"。我国市场经济体制的确立,为我们改变了"竞赛规则",随之而来的是如何去适应和熟练运用这些新规则。从微观上讲,新规则的特点之一是强调企业的自我调节。随着市场经济体制的完善和现代企业制度的建立。
