摘要
在商品琳琅满目、商战日趋激烈的今天,认牌购物已成为消费者的一种自然选择.货比三家,谁的牌子叫得响,商品质量高,信誉好,消费者就拣谁的买.作为企业,谁拥有了名牌,谁的产品就销路广,效益好,财源滚滚.牌子亦即商标,是区别商品来源和质量的一种特殊标志.它是企业形象、商品质量、商品信誉的综合象征.商标经核准注册,商标注册人便享有商标专用权,即独占、使用和处置的权利.商标专用权作为一种工业产权,属知识产权的范畴,受注册国法律的保护,任何人不得侵犯.商标作为企业的一种无形资产,有极高的使用价值和信誉价值.在最近海外有关机构评出的世界十大驰名商标中,Marlboro(万宝路)商标价值310亿美元,相当于它每年营业额的两倍,成为世界上身价最高的商标.商标的价值有着不可低估的增值功能.这一无形资产的增值要比有形资产的增值更为重要.它的信誉价值在一定条件下可以转换为巨大的经济效益.美国可口可乐公司老板曾声称,倘若他的公司在一夜之间被付之一炬,他可以毫不惊慌地凭“可口可乐”商标的良好信誉,第二天就从国际银行贷款数十亿美元重新开张.
出处
《中国工商管理研究》
1994年第9期30-31,34,共3页
Study on China Administration for Industry & Commerce
