有奖储蓄与期望理论

有奖储蓄自八十年代初恢复以来,颇受群众喜爱。它之所以受到储户的欢迎,主要是适应了人们储蓄行为中存在着期望的心理。银行根据这种心理,以开办有奖储蓄的形式加以诱导,从而使人们产生储蓄动机,达到增加存款的目的。几年来这种储蓄对银行多吸收存款起到了较大的作用,但在实践中也存在着一些问题。本文试图从心理学期望理论的角度对实践中的有奖储蓄加以分析,供共同切磋。