论卫生报刊发行中的公共关系

陵县从1983年起,把扩大发行《医学科普》杂志作为全县健康教育工作的一个主要环节。1988年,在全县每期发行《医学科普》杂志6500份。在扩大发行工作的过程中,我们研究运用了公共关系学方面的知识,获得了较好的成效。一、进行读者层次结构研究对全县的6500户《医学科普》读者,统计分析结果如下:按职业分顺序为:教师、乡村医生、饮服行业从业人员、离退休干部、农民、工人;按文化程度分:以中学(含中专)为主;按年龄分:高峰年龄组为55—65岁。掌握了读者群的结构层次,就有利于在发行中选择最佳方案,取得最佳效果。如从公共关系角度来划分,可分为纵向、横向两个方面:纵向就是指非读者,即现在不是读者,将来可能成为读者;潜在读者,即这批人已通过各种渠道读过科普刊物。