研究市场消费定势 掌握观众审美趋向

我国的电影事业正处于两个巨大转变的过程中,首先是电影市场结构的变化:从卖方市场到买方市场的位移;其次是电影经济结构的变化:从计划性经济到市场经济的过渡.在这场重大的经济变革冲击电影从制作到发行的过程中,由于我们的电影体制一直是建构在计划经济基础上,因而在电影商品化大潮面前便显得疲软而束手无策.1988年的观众总人次、映出场次及单片上座率继续呈下跌趋势.发行收入虽以微弱超额递增,但是,假如不是增加了向上浮动票价影片的比例,很难设想将出现怎样的窘境.电影商品属性的强化。