大型零售企业的初始国际化决策研究

一、研究背量 经济的全球化趋势为制造业和服务业都提供了越来越多的国际发展机遇。进入国际市场，可以为企业带来更多的利润来源，同时也需要企业投入大量的财务和管理资源，特别是对于那些首次进入国际市场的企业，由于是第一次面对陌生的国际市场，需要投入的资源就会更高。因此，企业什么时候可以进入国际市场，进入哪个国家市场以及如何进入，这些初始国际化的决策问题已经成为众多企业重新获取竞争优势，重新整合和配置企业资源的重要战略决策。