案例一 GE:台网联动荣耀奥运

美国通用电气公司（以下简称GE）是第二十九届奥林匹克全球TOP合作伙伴，涉及赞助的产品和服务涵盖范围最广，而且是唯一一家B2B公司。作为其赞助的首届夏季奥运会，GE的北京奥运营销面临两大课题：一是一家B2B公司如何在奥运这个大众性平台上成功实现品牌推广；二是如何避免由于赞助产品及服务类别太多而导致的“品牌认知散化”效应。