硬电影、软广告——解读《功夫之王》植入营销

全球娱乐产业的兴起使电影面临大量可替代娱乐产业生存挤压,院线放映部分萎缩,电影的多样性的给其它相关产业创造超额利润。传统广告逐渐被受众漠视、排斥,一种比较容易被受众接受的隐性广告形式——植入广告日益发展壮大。通过《功夫之王》可以看到,电影植入广告探索之路还很长,如何更有效地实现电影与广告的真正互动,如何为我们的电影行业发展创造良好广告环境,这些都值得我们继续探索。