建设和推广零售品牌的思考

品牌归属与企业在产品价值传递过程中的优势地位紧密联系。在现代流通的背景下,探讨零售功能与品牌功能的整合是集约经营、提高整体效率的需要。根据零售商对资源优势的利用方式不同,零售品牌建设可划分为四种类型,由此使零售品牌突破自有品牌的概念,获得广阔的发展前景。零售企业建设品牌必须在制造环节依靠生产企业,在这个互惠合作的过程中,必须注意处理好利益分配和供应商选择的问题。