“牌”怎能游离于“品”——对广电媒体品牌建设中一些问题的思考

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摘要《今日美国》资深记者凯文·曼尼曾说，21世纪的媒介市场竞争已经成为媒介品牌的较量。从2005年央视率先提出品牌化建设的战略，短短几年，品牌的理念在我国广电传媒业已深入人心。关于媒介品牌的概念，当前从营销学、经济学、管理学和传播学等角度的认识和定义可谓莫衷一是。笔者的理解是，品牌可用一句话概括：以“品”为载体，成就信用之“牌”。这里的“品”，指产品（节目与服务）、品质、

作者任陇婵

机构地区山西省广播电视局

出处《声屏世界》 2009年第4期17-18,共2页

关键词品牌建设广电媒体《今日美国》媒介品牌市场竞争品牌化传媒业营销学

分类号 G220-F [文化科学]

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