以新闻策划实现媒体的差异化竞争

新闻策划，已经成为媒体普遍使用的一种有效扩大新闻传播效果的手段。在百度百科中，新闻策划更是有了“广义”和“狭义”之分。如广义的新闻策划注重新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等；而狭义的新闻策划则指在具体的某项新闻采访活动中，媒体通过战役性的策划和部署，来实现预期的新闻传播效果。学界对于新闻策划的研究成果已经非常多了，许多媒体更是通过策划之举不断形成媒体注意力，新闻策划的广泛使用，使国内新闻报道涌现出前所未有的活力。笔者从事新闻工作近30年，