CSR的公关机会

当今世界连为一体,经济在快速发展的同时,人类也为此付出了沉痛的代价,全球气候变暖,环境污染严重,资源过度开采和浪费等都成为困扰各国的难题。除此之外,发展不平衡,贫富差距不断拉大,教育资源与医疗资源分配不均,使整个社会处于矛盾之中。同时,现在人类已经步入网络时代,信息的扩散比以往任何时候都要迅速,企业一言一行都难逃大众眼球。所以,做有良知的企业、负责任的企业才是明智之举。近年来,企业社会责任(CSR)成为国内企业言必"战略"的一个重大课题,尤其是大型国有企业。在2008年1月国务院国资委发布《关于中央企业履行社会责任的指导意见》以后,各大央企纷纷发布了自己的企业社会责任报告。但据目前来看,无论是央企,还是民企,绝大多数企业对CSR的认识并不科学,也没有将其上升到企业战略的高度,甚至有的企业单纯地将CSR视为慈善或者捐款。这为专业公关人员在CSR领域大展身手提供了绝佳的机会,因为有价值的CSR行为可以真正地为品牌服务,为社会发展增添动力。CSR中到底存在多少公关机会?专业公关公司和公关人员应该在其中扮演什么样的角色?为此,本刊特邀几位嘉宾一起探讨。