谈品牌组合管理及其在企业营销中的应用

在品牌营销时代,品牌组合营销已逐渐成为企业营销的主要方式,品牌组合无论是在量上还是质上都影响着企业的资源分配和市场竞争能力,品牌组合管理是动态管理的艺术,就是要通过品牌组合的增量、减量管理以及品牌间关系管理来实现品牌组合在量和质上的平衡,以提高企业的资源利用效率和市场竞争能力。