网络环境下家电企业的渠道变革

营销渠道，历来是家电企业竞争的重要环节。因为，渠道最终担负着完成企业产品向利润转化的“惊险的一跃”。特别是近年来，在产品供过于求和严重同质化的局面下，企业发现，仅仅通过产品、价格、促销等这些战略来获取竞争优势已经变得越来越困难了。而渠道作为一种关键性的外部资源，它是连接品牌、客户和消费者之间的桥梁。如果运作与管理得当，它将有助于企业迅速扩大市场占有率，树立品牌形象，培育起一大批该企业品牌的忠实用户；更重要的是，由于渠道优势需要多年时间才能建立起来，所以渠道不易被竞争对手所模仿，是企业创造持久竞争优势的资源。