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百年失误
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摘要
1985年,可口可乐面临百事可乐日益严峻的挑战。由于百事可乐注重发展年轻的客户群,并且主张新的个性、新的口味,在追求新潮的年轻人中占有越来越明显的优势,而可口可乐却一直坚持着使用老配方,因此,不断有消费者抱怨可口可乐口味缺乏变化。而此时,可口可乐从1982年开始实施代号为“堪萨斯计划”的营销市场调查也得到大量要求变革的声音。
作者
冯立新
出处
《企业改革与管理》
2009年第4期37-37,共1页
Enterprise Reform and Management
关键词
可口可乐
百事可乐
市场调查
客户群
年轻人
消费者
口味
张新
分类号
F416.82 [经济管理—产业经济]
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