市场环境对市场导向与企业绩效间关系的调节作用

在过去几十年时间里,市场导向这一研究主题在营销战略理论和实践的发展中占据了十分重要的地位。经过学者们多年的努力,这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义、测量、以及与企业绩效关系等多方面的内容。其中市场导向与企业绩效之间的关系更是成为了理论界和实业界广为关注的热点。那么市场导向与企业绩效之间的关系究竟是怎样的呢?这一研究问题已经被连续讨论了30多年。同时,Kohli and Jaworski et al.(1993)在其研究中发现,市场变化、竞争强度和技术变化对市场导向与企业绩效之间的关系无调节作用;Slater and Narver(1994)的研究结果表明市场导向与企业绩效之间的关系是长期性的,不受任何竞争环境因素的调整;但也有学者研究发现,市场变化对市场导向与企业绩效之间的关系具有调节效应。