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中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策分析
被引量:
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摘要
中国已成为令人瞩目的奢侈品消费快速发展的国家。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与众不同的现象。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费动因,认为符号性消费、从众和模仿性消费、社交性消费、情感性消费、投资性消费是五大主要动因。针对这些动因,提出相应的营销对策。
作者
贺嬿敏
贺慈浩
机构地区
浙江工业大学经贸管理学院
浙江大学公共管理学院
出处
《商场现代化》
2009年第12期102-103,共2页
关键词
奢侈品
消费动因
营销对策
分类号
F723 [经济管理—市场营销]
F274 [经济管理—企业管理]
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商场现代化
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